11月7日はハートランドビール誕生日!記念パーティー&アートコンペティションの結果発表に参加してきました。

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ぬのむー

年間ライブ/イベント参加数は200本。ロックからアイドル、ビジュアル系まで何でもござれ。JAPAN MENSA会員。



11月7日はハートランドの30歳の誕生日!

誕生日を記念したハートランドビール30周年記念の HAPPY BIRTHDAY PARTYが開催されました。会場は9月からイベントを実施していた神保町のGood Morning Cafe。このカフェはハンバーガーで有名ですが、経営するバルビニービの佐藤社長がハートランドに惚れ込んで創業当初から導入しており、今や取り扱い高は日本一。とても所縁のあるお店なんです。
 
 パーティーはまずハートランドのボトルケースが配られ、ビンを首にかけながらパーティーを楽しめるように。
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ビン入れる用途しかないけどかわいい。%e3%83%8f%e3%83%bc%e3%83%88%e3%83%a9%e3%83%b3%e3%83%88%e3%82%99%e3%82%a4%e3%83%98%e3%82%99%e3%83%b3%e3%83%88

グッドモーニングカフェのスタッフさんもみなさんハートランドTシャツです。

店内に入ると、壁にハートランドの緑色の瓶が。緑色があかりに映えます。

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料理もたくさんあって、このハンバーガーはグッドモーニングカフェの名物でとても美味しかったです。

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会場では30周年のコアテーマ「Natural×Art」に合わせて行われたアートコンペの結果発表と作品展示も行われました。

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アートコンペティションの審査員の皆さんです。

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受賞作品はこちらになります。

グランプリ 『言の葉』・『年の輪』FOREST/廣野敏之さん

グランプリ 『言の葉』・『年の輪』FOREST/廣野敏之さん

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準グランプリ I Love Nature & Beer/野村亘さん

準グランプリ I Love Nature & Beer/野村亘さん

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準グランプリ Watermelon party with Heartland/片山美耶さん

準グランプリ Watermelon party with Heartland/片山美耶さん

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どの作品もハートランドのブランドイメージを大事にしながら、ハートランド愛に溢れておりました。
準グランプリの作品に使われていたスイカは会場にも!

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入賞作品は今月いっぱいまで神田錦町の店舗で展示。グランプリ、準グランプリの作品はバルニバービ社がポスターを制作する予定。どの作品も素晴らしいものばかりなので、ぜひ見に行ってくださいね。

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また、会場では、前回のイベントで撮影した来場者の写真を使ったモザイクアートも展示されていました。

ハートランドは日本のビール!?

ハートランドの誕生日ということで、少し生い立ちに迫ってみましょう。
 
まずこのハートランド。あまり知られていませんが、れっきとした国産ビール。製造元はキリンビールです。通常、大手ビールメーカーであればメーカー名が大きく書かれているものが多いのですが、ハートランドはビンを手にとってもキリンとわかりません。売り方も樽とビンのみで、大規模な広告宣伝もしていません。
 
あくまでプレミアなビールとしての位置づけを守ること。お店にその銘柄が置いてあるだけで嬉しくなること。
 
そんなことを守るために、デザインから販売形態まで一貫して1つのコンセプトの元にブランディングが為されていることがわかります。実際、売り上げも30年間の大半で前年比プラスを達成し続けているのです。
 
キリンビールは代官山と横浜にビール醸造所併設店舗で多くのクラフトビールを楽しめる「スプリングバレーブルワリー」をオープン。ビール離れによる市場縮小と競合と疲弊する争いを打開するため、飲む人が魅力を感じられるクラフトビールへの参入という大きな事業転換を行っています。
 

個人的にも大好きなんですよね…

 
30歳を迎えたハートランドも、この戦略と根底の考え方はきっと同じはず。おそらく、この戦略転換を社内説得する際には、ハートランドの成功も説得材料の1つにしていたのでしょう。
 
今はコンビニでもクラフトビールが売られ、気分に合わせてビールを選ぶ時代になりました。
お店で飲む時でも、気分に合わせてビールを選んでみてください。
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